Stratégie de contenu(s)

Sur le web, le contenu est roi ! Sans contenu de qualité, aucune chance de ressortir du lot ni de truster les 1ères positions sur Google... Votre contenu doit permettre à votre site de répondre aux requêtes potentielles de vos prospects et d'asseoir votre expertise dans votre domaine d'activité.

Afin de déployer une stratégie de contenu efficace, KSEO vous guide dans la définition de vos objectifs, le choix des mots-clés à viser et la planification des contenus à publier.

Les chiffres clés du "content marketing"

Comment s'y prendre pour adopter la bonne stratégie de contenu ?

Faire du contenu pour faire du contenu n’a pas grand sens (autant parler de la pluie et du beau temps). En revanche, miser sur un contenu de qualité, selon une approche "user-centric", est de loin la méthode la plus performante pour développer votre activité sur le web. Une stratégie de contenu va non seulement augmenter considérablement votre capacité à attirer des leads mais aussi à les convertir en clients.

Créer son plan de contenu

S'appuyer sur un plan de contenu, c'est avant tout s'offrir une vision globale nécessaire à la prise en compte de deux points fondamentaux : Le parcours client et le référencement naturel.

Rappelez-vous que l’objectif de votre contenu, c'est d’aider vos clients potentiels à résoudre leurs problématiques les plus simples et à gagner en maturité pour qu’ils finissent par faire appel à vos services. Si vous traitez les sujets “au hasard” et sans vision d’ensemble, il est improbable, voire impossible, que vous traitiez l’ensemble du parcours client efficacement.

Recourir à un plan de contenu consiste donc à couvrir l’ensemble du parcours de chacun de vos personas avec des contenus pertinents et appropriés à leurs besoins/attentes/problématiques. C'est aussi choisir les mots clés à associer à ces contenus pour une efficacité SEO maximale.

Les principaux piliers d'une bonne stratégie de contenu

Vous voulez attirer votre cible sur votre site web ? Proposez-lui du contenu de qualité ! Cela paraît simple dit de cette manière et pourtant, c'est plus compliqué qu'il n'y parait... En effet, créer et distribuer des contenus à haute valeur ajoutée pour gagner en visibilité, ça ne s'improvise pas... D'autant que votre contenu doit répondre à quatre critères indispensables :

1. Un contenu unique

Rédiger des contenus qui ne ressemblent à aucun autre, c’est réussir à séduire l’attention des internautes (et de Google) grâce à des textes pertinents et inédits. Le but est de se démarquer des autres contenus déjà publiés sur le web. Concevoir un contenu textuel sur mesure permet d'imposer votre particularité (et celle de votre enseigne ou de vos produits) sur la toile. Vos visiteurs se reconnaitront dans vos mots et les moteurs de recherche apprécieront vos écrits. 

2. Un contenu utile

Avant même de commencer le processus de création, il faut se poser la question de l’utilité : « Quelle est l’utilité de ce contenu pour mes clients ? ». Les individus font des recherches avant l’acte d’achat pour s’informer, acquérir de nouvelles connaissances et pourquoi pas de nouvelles compétences, alors pourquoi les priver de votre aide ? Le but n’est donc pas uniquement de vendre ses produits ou services ou d’en faire la promotion, mais de montrer de manière réfléchie en quoi votre service ou produit pourrait avoir de la valeur pour votre cible.

3. Un contenu pertinent

Chaque contenu de votre site doit être créé dans un but déterminé en amont. Il doit répondre à une problématique précise que se pose votre cible. Le contenu doit apporter une valeur ajoutée pour vos potentiels clients.

4. Un contenu cohérent et régulier

Publier votre contenu selon une cadence régulière semble facile. Pour autant, la régularité semble bien la chose la plus difficile à maintenir pour la majorité des entreprises. En effet, publier des contenus de manière constante et selon une cadence régulière est votre garant d’un flux stable de fidélisation dans le temps.

Besoin de revoir votre stratégie de contenus ?

On entend souvent dire que sur la toile, "content is KING" (le contenu est roi) et aujourd'hui encore cet adage se vérifie puisque Google accorde une importance particulière à la qualité des contenus publiés sur votre site web. Mais qu'est-ce qu'un contenu de qualité au juste ? Quelles sont les règles à respecter pour le rédiger et correctement le structurer ? Comment faire mieux que les autres et ressortir du lot ?